Marché de l'e-pub : perspectives pour 2012

Aujourd’hui Internet représente 18% du marché publicitaire et concentre près de 25% des investissements dans certains pays. Ces investissements se sont élevés à 2561 milliards d’euros en 2011 en France selon l’observatoire annuel de l’e-pub réalisé par le SRI et Capgemini. La publicité online est l’un des seuls médias à ne pas avoir souffert de la crise, puisque le marché en un an a encore bondi de 11% …

En 2012, les agences spécialisées comme Capgemini prévoient un petit ralentissement en début d’année, mais le marché de la publicité en ligne devrait en fin d’année 2012 augmenter d’environ 8% par rapport à 2011.

Les causes de ce ralentissement seront principalement dues à une baisse des investissements durant le premier semestre 2012 : situation économique toujours incertaine, attentisme des annonceurs par rapport aux grands évènements sportifs et politiques (JO, Coupe d’Europe de Foot, élections présidentielles).

Néanmoins il faut se souvenir que internet est l’un des seuls médias attractifs, même en période d’instabilité économique. De plus, on ressent depuis quelques temps déjà, une véritable envie généralisée en France de rattraper les marchés matures du digital (+12% en UK en 2011). La théorie du rattrapage ou de la convergence de Gerschenkron - selon cette hypothèse, à partir du moment où une économie devient industrielle, plus l’écart avec les pays les plus avancés est grand, plus la croissance est rapide – pourrait donc s’appliquer au secteur internet. Ainsi, l’expertise des annonceurs en France va se généraliser et ceux-ci vont encore augmenter en compétences, du fait des retours d’expériences des marchés américains, anglais et même allemands.

Tiré de la dernière étude réalisée par CapGemini sur l'e-pub.